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Sans changer son positionnement haut de gamme (par la qualité), Oberkampf avait compris que l’industrie devait s’attacher à donner satisfaction aux besoins des masses, que là était le succès légitime et certain.


Aussi, tout en produisant de magnifiques étoffes où la beauté du dessin, unie aux richesses de la couleur, Oberkampf proposa à la consommation d’énormes quantités d’indiennes à bon marché connues sous le nom de mignonettes.



Imprimées en bon teint comme tout ce qui sortait des ateliers d’Oberkampf, les mignonnettes conquirent bientôt la faveur populaire, et la marque de Jouy prima sans contestation sur le marché intérieur.




Le marketing de l’offre

Et Aujourd'hui?

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